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360搜索对中国搜索引擎营销的影响
发布时间:2016-11-01 点击:1375

360搜索从2012年8月16日推出以来,在不到2个月时间内,相继超搜搜,越搜狗,迅速成长为国内第二大搜索引擎,并在1年多的时间里,急剧上升到26%,用1年多时间走完了搜狗走了10年都没有走完的路,创造了中国国内搜索引擎发展的一个奇迹,彻底改变了百度在国内搜索引擎领域一家独大的局面,有效促进了中国搜索引擎市场的良性发展,从而为网民提供更加优质的搜索服务体验。

360搜索起源于上世纪90年代末周鸿祎创立的3721中文搜索,发展于周鸿祎担任雅虎搜索中国大陆地区总裁期间的一搜网,并于2012年8月份正式实现商业化运作,属于第三代全文搜索引擎。360搜索在中国几经波折,终于修成正果,靠的是天时、地利和人和。伴随谷歌推出国内搜索引擎市场,使得国内搜索引擎市场一下子处于无竞争状态,360搜索的及时推出填补了这一领域的竞争空白;360搜索能短时间内迅速占据庞大的用户群体,靠的360安全卫士和360浏览器庞大的用户人群,为360搜索提供了足够多的流量;网民对当前的互联网环境普遍充满抱怨和不满,360搜索的及时推出,让网民重新看到了希望。正是基于以上几点,360搜索能最终打败搜搜、搜狗,成为仅此于百度的国内第二大搜索引擎。

客户选择搜索引擎开展营销推广活动,看重的是网民对搜索引擎日益的依赖性,同时搜索引擎推广作为一种被动营销工具,客户意向更明显,需求更加强烈,而且是按点击收费,广告展现免费,因此搜索引擎广告带来的客户更加精准,投资回报率相对其他网络推广平台更高,所以很多商家都把搜索引擎作为网络营销的首选阵地,并不断增加搜索引擎广告投放力度,使得搜索引擎营销同行之间的竞争日趋激烈,搜索引擎营销投资回报率目前总体是在逐步下降的,很多商家因为操作不当,广告投放策略不正确,逐渐被一些拥有专业搜索引擎营销团队的商家淘汰掉,成为搜索引擎营销的弃儿。

360搜索作为一个新的搜索引擎,以全新的面貌展示在世人面前,一开始很多人都是持观望的态度,都不愿意做第一个吃螃蟹的人,所以那些360搜索刚推出就选择入驻的商家在360搜索的投资回报率比百度要高很多,因为在基于360搜索庞大的用户群体上,一个网站从不同的搜索平台获得同样多的访客,360搜索的成本更低,竞争更少,转化率更高,客户现在选择360搜索,就相当于商家2007和2008年那个时候选择百度一样,只要投放就能赚钱。

当今国内的搜索引擎市场格局早已不是2012年时百度一家独大的情形,已经初步形成了百度、360搜索、搜狗三足鼎力的局面,由于360搜索、搜狗竞价市场占有率持续不断增长,百度的市场占有率正逐步下降,现已进入5时代,至于以后会不会继续跌,还要看360搜索和搜狗的发展力度如何以及百度如何应对。既然国内搜索引擎市场格局已经发生变化并趋于稳定,商家在选择搜索引擎广告投放平台时也应该根据国内搜索引擎市场实际情况进行相应调整,而不能继续坚持原有只投百度的传统思维,因为这样做对商家来说意味着丧失40%左右的搜索引擎市场,为了保持原有的客户资源不变,不得不加大在百度的广告投放力度,使得百度广告投放边际成本越来越高,日益压缩商家的盈利空间,非常不利于公司在网

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